中国是91年开始MBA教育，02年开始EMBA教育，我自己本身是2000年在北大光华读的MBA，02年毕业。就我个人而言，中国的MBA经历了四个阶段：第一个阶段是引入，在90年代初期，中国开始引入MBA这个概念，当时很多人分不出来MBA和NBA的区别。随着引入，很快进入第二个阶段——追捧，认为MBA无所不能，企业对MBA毕业生充满了期望，认为雇佣一个MBA毕业生，将会给企业带来巨大的利润。商学院对自己的学生充满了期望，自己培养的MBA学生毕业了，一定会在社会上发挥巨大作用。我在99年报考北大时候，光华的MBA招生简章上写到“培养未来商业领袖”。经历了第二阶段的追捧，第三阶段我认为是“打击”，雇佣了MBA之后，企业发现MBA眼高手低，讲理论一套一套的，实际操作起来并不行或者说是好高骛远，一来就要很高的薪水，年薪10万到30万，企业开始失望。曾经有一个广州的家电生产企业，在北大的招聘会上说，MBA毕业生最多给两千的薪水，媒体对此事进行了大肆炒作。在这个时候，大家开始对MBA不认同了。经过了引入、追捧、打击，到今天对MBA的认同趋于理性，逐渐回归理性。为什么这么说呢？很多商学院院长说，我们培养的MBA，是企业中低层的领导者，企业在招MBA，不再相信MBA立刻给他带来效益。

　 刚才我们讲了，MBA在中国的四个阶段，其实每个人亲身感受的都很少，是谁在告诉我们这些信息呢？是媒体。媒体中有一个理论就是“拟态社会”，是说社会发生什么事情我们都知道，美国总统在干什么我们也知道，但是我们没有亲眼看过。像北大光华和对外经贸大学国际商学院我们有多少人真正看到呢？我们生活在模拟的世界里，所以有学者叫这个为“拟态社会”。有一个更通俗的词讲拟态社会，就是信息时代，就是很多真真正正的东西变成了信息，而信息是可以虚假的。
　 今天的议题是商学院传播和媒体责任。媒体责任是什么意思呢？就是在做商学院传播的媒体要有责任感。我曾经跟我的媒体人员讲，媒体参加我们的会议，无非目的有三个：拿钱、找资源、作宣传。我认为到现在为止还没有走的媒体，还没有离场的媒体是好媒体，说明你们想了解EMBA真正的发展态势，能够为将来EMBA报道的时候做得更好。在媒体领域，我自己认为，媒体在商学院领域应该更加理性，不要跟风，别人说不好的时候，你也跟着说，其实你自己并不知道。第二，媒体应该具有建设性，你提出的东西应该具有建设性。第三，商学院媒体领域，也需要编辑记者是有水平的。
　 我们今天把主题定位为商学院传播与媒体责任是一个尝试。下半年我们会再做一个论坛就叫商学院传播与媒体责任，我们会发布最佳商学院传播媒体评选结果，哪家媒体为商学院做得服务好，哪家媒体更适合商学院传播。我们做商学院这么多年，商学院对媒体的选择也趋于理性，很多商学院专门设了市场部，处理媒体的事务，做市场传播，而市场部负责的老师很多都是媒体出身的老师。原来商学院选择媒体是哪家媒体积极就选择哪家媒体，以后这种情况会越来越少，今天我们只是抛砖引玉做商学院传播与没有责任的论坛，今后我们会专门做这样一个论坛，并评选出最佳商学院传播媒体，并有最佳商学院传播媒体报告，了解商学院心目中的最佳传播媒体是什么样的。